لا يُعد التسويق وليد العصر الحديث فقط، بل هو ممارسة قديمة ارتبطت بظهور التجارة وعمليات البيع والشراء، إذ يسعى الإنسان دائما إلى تطوير أساليب البيع والشراء وفق ظروف الزمان والمكان، مستثمرا مختلف الوسائل التي تمكنه من تحقيق النجاح والتفوق في السوق.

ولا يقتصر فهم التسويق على آليات البيع، وإنما يشمل أيضا دراسة السوق وسلوك المستهلكين والمنافسين.